Le 18 novembre, soit seulement quelques heures avant la sortie de GTA VI, le Miami Heat abandonnera temporairement Miami pour Vice City. Nouveau parquet et tenue spécialement dédiés pour l’occasion, Rockstar et la franchise NBA préparent une opération marketing grandeur nature.
GTA 6 Miami Heat
A Night in Vice City, c’est le nom de l’événement annoncé par la NBA. L’équipe de Miami va jouer sur un parquet spécialement conçu pour l’occasion. Une nouvelle tenue sera portée par les basketteurs, et d’autres événements sont prévus dans le Kaseya Center… Des séquences spéciales pendant les temps morts ou des ambiances aux couleurs du jeu font partie des genres d’animations que l’on peut attendre pour l’événement.
Vous l’aurez compris, Rockstar veut faire sortir son univers de l’écran et impliquer sa communauté dans un match qui va réduire la frontière entre la réalité et GTA 6.
Une énorme campagne marketing
Cette opération n’arrive pas seule. Depuis septembre, on peut déjà voir « Welcome to Vice City » sur le toit du Kaseya Center. Rockstar ne fait pas les choses à moitié et continue dans la démesure, au cas où l’annonce resterait méconnue…
Peut-être que le crash de Netflix et celui du site Game Informer, après la publication d’un dossier sur le jeu, laissent encore planer un doute quant à la popularité du jeu.
Une collection de vêtements Vice City est également proposée par le Miami Heat, avec plusieurs t-shirts et accessoires déjà disponibles. On en regretterait presque l’absence dans l’édition collector à 400 €.
Et le timing n’a évidemment rien d’un hasard, puisque le match aura lieu le 18 novembre, la veille de la sortie de GTA VI.
GTA 6 joue déjà à domicile
Pour Rockstar, difficile d’imaginer un terrain de jeu plus approprié. Vice City s’inspire directement de Miami, et la ville risque d’attirer les touristes fans de la licence qui souhaiteraient voir certains endroits de GTA 6 dans la vraie vie.
Du côté du Miami Heat, la franchise promet déjà de nouvelles informations dans les prochaines semaines.
À ce rythme-là, il ne manque plus grand-chose pour que Miami finisse réellement par s’appeler Vice City pendant quelques jours !
Tout cela en dit long sur le mastodonte qu’est devenu GTA, au point d’influencer l’une des plus grande ligues américaine, la NBA. C’est une très bonne chose pour l’industrie du jeu vidéo, mais est-ce que c’est vraiment utile pour Rockstar ? N’est-ce pas là simplement une question d’égo ?
GTA est probablement la licence la plus populaire, même pour les personnes n’ayant jamais touché une manette. Que ce soit pour ses prouesses techniques mais aussi pour ses dramas, GTA n’a jamais cessé de faire parler de lui au cours de ses presque 30 ans d’existance. Ce marketing démesuré touchera sans doute une grande partie des joueurs et joueuses, qui attendent déjà le jeu.
À ce niveau de popularité, ce marketing démesuré sert-il encore vraiment à vendre GTA VI… ou surtout à entretenir le phénomène ?
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